keep赞助体育赛事;keep冠名
Keep作为中国领先的运动科技平台，其体育赛事赞助与冠名策略主要通过自主打造赛事IP明星代言合作品牌联合赞助三大维度展开，构建了“赛事+科技+社群”的立体化营销生态。以下是关键案例与模式分析：
♂️ 一自主赛事IP：城市K马（核心载体）
Keep以“城市K马”为旗舰赛事，通过主办权深度绑定品牌影响力，同时吸引外部品牌联合赞助，形成多层级商业合作体系：
1. 深圳首站（2025.3.8）
2. 北京十周年庆典（2025.5.25）
3. 上海站（2025.5.30）
mk sporrts⭐ 二明星运动员代言与合作
1. 产品代言
2. 科技产品植入
三赞助体系与商业生态
Keep构建了分层级多领域的赞助网络，兼顾品牌曝光与用户体验：
| 层级 | 案例品牌 | 合作形式 |
|-|--||
| 总冠名 | 霸王茶姬（深圳）、扶他林（北京） | 赛事主题绑定，全域品牌露出 |
| 特约赞助 | iCAR汽车 | 专属权益（如车辆展示跑者服务）|
| 行业赞助 | 洁玉卡尔蔡司光学 | 细分领域产品整合（如装备护眼）|
| 营养合作伙伴| 都乐（Dole） | 赛后补给站科学膳食方案定制 |
创新商业化路径：
四体育营销新趋势适配
Keep的赞助策略精准契合2025年四大营销趋势：
1. 真实性优先
2. Z世代社交化
3. 女性经济崛起
4. 区域文化赋能
结论
Keep的体育营销以自主IP赛事为轴心，通过分层赞助体系吸纳多元品牌，借力明星运动员+科技产品强化专业形象，并深度融合社群运营与城市文化。其冠名逻辑并非单纯品牌曝光，而是构建“运动生态闭环”——从线上健身（APP）到线下赛事（K马）从硬件（手表）到营养补给（都乐合作），形成用户全生命周期覆盖，奠定运动健康领域标杆地位。
